Pengaruh Keunikan Produk, Harga dan Sosial Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM ASDG Ikat Art Maumere
DOI:
https://doi.org/10.55606/jempper.v5i2.6715Keywords:
MSMES, Price, Product Uniqueness, Purchasing Decision, Social Media MarketingAbstract
This study seeks to investigate the influence of product uniqueness, price, and social media marketing on purchasing decisions at ASDG Ikat Art Maumere MSMEs. A quantitative approach was adopted using a survey method involving 85 respondents who were consumers of ikat weaving products. Respondents were selected through purposive sampling. Data were obtained using Likert-scale questionnaires and analyzed through multiple linear regression with SPSS. The findings reveal that, individually, product uniqueness has a positive and significant effect on purchasing decisions (sig. 0.017), price also shows a positive and significant influence (sig. 0.006), and social media marketing similarly exerts a positive and significant impact (sig. 0.030). Simultaneously, all three variables significantly affect purchasing decisions, as indicated by an F-value of 44.049 with a significance level of 0.000. The Adjusted R² value of 0.606 indicates that 60.6% of the variance in purchasing decisions is explained by product uniqueness, price, and social media marketing, while the remaining proportion is attributed to other factors beyond the research framework. These results suggest that distinctive motifs and cultural values embedded in ikat weaving, appropriate pricing aligned with product quality, and effective implementation of social media marketing play a vital role in strengthening consumer purchasing decisions. Therefore, ASDG Ikat Art Maumere MSMEs are encouraged to continuously enhance product differentiation, apply competitive pricing strategies, and optimize social media-based marketing efforts to improve competitiveness and ensure business sustainability.
References
Abdul Kohar Septyadi, M., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). Literature review keputusan pembelian dan minat beli konsumen pada smartphone: Harga dan promosi. Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial, 3(1), 301–313. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.876
Ageng Saepudin Kanda S, N. H. K. A. (2024). Faktor-faktor yang mempengaruhi dari sistem pemasaran digital pada sebuah perusahaan dalam penjualan. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen, 2(2), 198–208.
Aisyah, N., Subhan, E. S., Ramadhan, R., Tinggi, S., Ekonomi, I., & Dompu, Y. (2025). Pengaruh strategi pemasaran dan kepuasan pelanggan terhadap keputusan pembelian pada UMKM kuliner Bakso Mawar di Kabupaten Dompu. Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 6(1), 1–4. https://doi.org/10.32815/jubis.v6i1.2656
Devanny, I., Tertia, N. S., Afifah, R. B., & Meliana, V. (2022). Pengaruh daya tarik wisata. STREAMING Jurnal Manajemen, 1(2), 1–9. https://doi.org/10.53008/streaming.v1i2.1594
Dwika, V., Wijaya, A., Murtiyanto, R. K., & Maskan, M. (2025). Pengaruh brand image dan social media marketing terhadap keputusan pembelian (merek pakaian) pada UMKM Messed Club di Blitar. 3(1), 538–555. https://doi.org/10.62710/bzgpqf85
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gitama, G. N. D. P., Fariza, M., Kartika, I., & Amroni, A. (2023). Pengaruh kualitas produk, harga, dan media sosial terhadap keputusan pembelian. Jurnal Digit, 13(2), 165. https://doi.org/10.51920/jd.v13i2.352
Gozali, A. (2024). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Jubisma, 6(1), 1–6. https://doi.org/10.58217/jubisma.v6i1.128
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2020). Multivariate data analysis (8th ed.). Cengage Learning.
Ismayli. (2025). Pengaruh keunikan produk dan kelengkapan produk terhadap permintaan konsumen dengan memediasi nilai manfaat produk. 3, 50–64. https://doi.org/10.47647/mafebis.v3i1.2564
Kok, W. D. (2021). The role of brand ambassador, event marketing and digital marketing on purchase decisions user Shopee.
Kumrotin, E. L., & A. S. (2022). Pengaruh kualitas produk, harga, dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan konsumen pada Cafe Ko.We.Cok di Solo. 5, 2003–2005.
Laksmi, P. A. S., & Arjawa, I. G. W. (2023). Kearifan lokal dalam mendukung pengembangan industri kreatif di Provinsi Bali. Journal Scientific of Mandalika, 4(1), 1–15. https://doi.org/10.36312/vol4iss1pp1-15
Leonardo. (2021). Pengaruh kualitas produk, promosi, dan harga terhadap kepuasan pelanggan di marketplace Shopee.
Maharani Ikaningtyas, S. G. A. A., Mayangsari, A. S., Kartika, F. A., Mubayyinah, L. N., Akbar, A. H., & Ningsih, S. P. (2025). Pengaruh strategi pemasaran digital, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk aksesoris manik-manik. Journal of Administrative and Social Science, 6(1), 182–193. https://doi.org/10.55606/jass.v6i1.2108
Maharani, A. Z. (2023). Pengaruh inovasi produk, digital marketing, dan harga terhadap keputusan pembelian pada UMKM kue kering di Lamongan. 1(938), 6–37.
Maulana. (2022). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian di marketplace Shopee. https://doi.org/10.37715/jp.v5i6.1854
Miftah, Romadhoni, B., Lestari, A. P., & Handayani, R. (2021). Pengaruh social media marketing terhadap niat berkunjung dan dampaknya terhadap keputusan berkunjung lagi. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Terapan, 6(3), 71–79.
Mitafitrotin, P. S. (2020). Perceived price, product design, dan online customer review terhadap purchase intention (Wardah di Shopee Mall), 70, 1–15.
Mulyadi, M. N. (2022). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian Lapis Talas Kujang Bogor untuk keperluan usaha waralaba. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(3), 511–518. https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i3.1539
Nida Salma Fahriani, & Febriyanti, I. R. (2022). Analisis kepuasan pelanggan di Apotek Bunda Cikembar. OPTIMAL Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 2(3), 1–11. https://doi.org/10.55606/optimal.v2i3.431
Nofrizal, Lubis, N., Hardi, & Maryanti, S. (2021). Pengaruh keunikan produk dan kelengkapan produk. 17(3), 219–226. https://doi.org/10.31940/jbk.v17i3.219-226
Oktaviani. (2022). Pengaruh kepuasan konsumen, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian (produk Lunica). https://doi.org/10.21776/jmppk.2022.02.3.02
Panjaitan, H. (2021). Hukum perlindungan konsumen (pp. 23–46).
Ponomban, D. P., Soegoto, A. S., & Lintong, D. C. A. (2023). Pengaruh kualitas produk, harga, dan digital marketing terhadap keputusan pembelian pada UMKM Dapur Hot di Desa Tatelu, Kecamatan Dimembe, Kabupaten Minahasa Utara. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 11(4), 695–706. https://doi.org/10.35794/emba.v11i4.52100
Pratiwi Sitorus, A. (2022). Mekanisme penetapan harga (price) dan kebijakan penentuan keuntungan (profit) ditinjau dari perspektif ekonomi Islam. Attanmiyah: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 1(1), 44.
Putri, H. Z. A. (2023). TA: Pengaruh keunikan produk, promosi online, dan harga terhadap keputusan pembelian makanan kekinian “Dugal” durian kukus Tegal.
Putri, Y. M. (2021). Pengaruh kualitas pelayanan, lokasi, harga, dan digital marketing terhadap keputusan pembelian di Grand Wahid Hotel Salatiga. https://doi.org/10.52353/ama.v14i1.206
Randi Saputra, & Pulungan, F. A. A. (2024). Proyek pemasaran digital di sosial media dan e-commerce melalui pembuatan content marketing dan advertising campaign untuk meningkatkan brand awareness Racabel. Maeswara: Jurnal Riset Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 2(5), 149–163. https://doi.org/10.61132/maeswara.v2i5.1292
Saefullah, A. (2024). Statistik untuk penelitian. Pusat Penerbit STIE Ganesha.
Septira, I. A., Susanti, D. A., Oktafiani, C., & Putri, L. N. (2022). Keunggulan media sosial sebagai strategi digital marketing bagi SMEs di Indonesia. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Pajak (EJAK), 2(1), 14–19.
Sudarnice, D. (2023). Pengaruh harga dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian pada marketplace Tokopedia (Bekasi). https://doi.org/10.1016/j.regsciurbeco.2008.06.005
Sudarta. (2022). Pengaruh gaya hidup, teman sebaya, dan uang saku terhadap pola konsumsi mahasiswa Jurusan Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Siliwangi. 16(1), 1–23.
Sugiyono. (2021). Metode penelitian kuantitatif dan kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Syahputri, W. A. (2024). Pengaruh social media marketing, customer relationship management, dan harga terhadap keputusan pembelian pelanggan pada Allinma Universal Tour and Travel di Surabaya Barat, 167–186.
Zakaria, T. A. (2024). Pengaruh harga dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee.
Zubaidah, C. (2022). Pengaruh manajemen hubungan pelanggan, segmentasi pasar, dan keunikan produk terhadap kepuasan pelanggan UD Batik Manggur Probolinggo. Molucca Medica, 11, 38.
