Pengaruh Sosial Media Marketing terhadap Keputusan Berkunjung ke Desa Wisata pada Gen Z di Jawa Barat melalui Travel Motivation
DOI:
https://doi.org/10.55606/jempper.v5i3.7760Keywords:
Generation Z, Social Media Marketing, Tourism Village, Travel Motivation, Visit DecisionAbstract
This study aims to examine the influence of Social Media Marketing on the Visit Decision to tourism villages among Generation Z in West Java, with Travel Motivation as a mediating variable. The research is based on the rapid development of tourism villages and the dominance of Gen Z as active social media users who seek unique travel experiences. A quantitative method with a descriptive and verification approach was applied. Data were collected through questionnaires distributed to 100 Gen Z respondents from Bandung, Garut, and Sukabumi Regencies. The data analysis technique used path analysis and the Sobel test to examine the mediation effect. The results showed that Social Media Marketing has a positive and significant effect on both Travel Motivation and Visit Decision. Travel Motivation also significantly affects Visit Decision and mediates the relationship between Social Media Marketing and Visit Decision. Thus, social media-based marketing strategies are crucial in attracting Gen Z to visit tourism villages.
References
Adrian, M., Resen, P. T. K., & Renaningtyas, M. A. (2023). Penggunaan sistem e-visa dalam peningkatan ekonomi berbasis pariwisata : analisis kunjungan turis mancanegara di Bali. Journal of Economic, Business & Accounting Research, 1(1), 22–39. https://doi.org/10.61511/jembar.v1i1.2023.112
Asmara, S. (2020). Tinjauan Kritis Kendala dan Dampak Pengembangan Pariwisata Indonesia. Strategi Dunia Usaha Menyikapi Status Indonesia Sebagai Negara Maju: Pra Dan Pasca Covid-19, 3, 140–151. http://digilib.unimed.ac.id/id/eprint/40565
Bangun, O. (2024). Peran Pariwisata dalam Peningkatan Devisa Negara. 1–12.
Brahmanto, E., & Ghani, Y. A. (2017). Buku Panduan Wisata Edukasi : Program Pengabdian Masyarakat STP ARS Internasional Bandung Faizal Hamzah Sekolah Tinggi Pariwisata ARS Internasional. December 2020, 26. https://doi.org/10.31219/osf.io/6qspg
Candra, H. (2024). Inilah 10 Provinsi dengan Jumlah Desa Wisata Terbayak Oktober 2024. 23 Oktober. https://data.goodstats.id/statistic/inilah-10-provinsi-dengan-jumlah-desa-wisata-terbayak-oktober-2024-CKDs6?utm_source=chatgpt.com
Damayanti, A., Nugroho, A., & Windarti, S. (2022). Peningkatan Kapasitas Kelompok Desa Wisata Wukirsari Dalam Pemasaran Online Menggunakan Sosial Media Marketing. Jurnal Pengabdian Masyarakat - Teknologi Digital Indonesia., 1(1), 15. https://doi.org/10.26798/jpm.v1i1.566
Daskin, M., & Tumati, R. (2024). Factors influencing Omani Gen Z tourists’ destination choices. Journal of Yaşar University, 19(73), 62–81. https://doi.org/10.19168/jyasar.1253696
Jadesta. (2024). peta pesebaran. Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif / Badan Pariwisata Dan Ekonomi Kreatif. https://jadesta.kemenparekraf.go.id/sebaran
Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia. (2021). Pembangunan Kepariwisataan Melalui Pengembangan Desa Wisata Untuk Meningkatkan Pertumbuhan Ekonomi. https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/3520/pembangunan-kepariwisataan-melalui-pengembangan-desa-wisata-untuk-meningkatkan-pertumbuhan-ekonomi
Putri, M. A., & Sukma, Ri. P. (2023). Social Media Marketing Dan Kualitas Produk Meningkatkan Keputusan Pembelian Melalui Peran Mediasi Minat Belidi Mattea Social Space. An International Journal Of Tourism and Education, 7(2), 1–12.
Putri, P. P., & Edison, E. (2024). Pengaruh Travel Motivation dan Perceived Value Terhadap Minat Berkunjung Kembali di Desa Wisata Lebakmuncang Ciwidey. Manajemen Dan Pariwisata, 3(1), 107–128. https://doi.org/10.32659/jmp.v3i1.345
Sulisyorini. (2021). Pengaruh lokasi, Promosi dan Fasilitas Terhadap Keputusan Berkunjung. Ekonomi.
Utami, V. Y., M. Yusuf, S. Y., & Mahsuri, J. (2023). Perumusan Strategi Pengembangan Desa Wisata Kebon Ayu Berbasis Analisis SWOT. Journal of Government and Politics (JGOP), 5(1), 94. https://doi.org/10.31764/jgop.v5i1.16628
Adrian, M., Resen, P. T. K., & Renaningtyas, M. A. (2023). Penggunaan sistem e-visa dalam peningkatan ekonomi berbasis pariwisata : analisis kunjungan turis mancanegara di Bali. Journal of Economic, Business & Accounting Research, 1(1), 22–39. https://doi.org/10.61511/jembar.v1i1.2023.112
Asmara, S. (2020). Tinjauan Kritis Kendala dan Dampak Pengembangan Pariwisata Indonesia. Strategi Dunia Usaha Menyikapi Status Indonesia Sebagai Negara Maju: Pra Dan Pasca Covid-19, 3, 140–151. http://digilib.unimed.ac.id/id/eprint/40565
Bangun, O. (2024). Peran Pariwisata dalam Peningkatan Devisa Negara. 1–12.
Brahmanto, E., & Ghani, Y. A. (2017). Buku Panduan Wisata Edukasi : Program Pengabdian Masyarakat STP ARS Internasional Bandung Faizal Hamzah Sekolah Tinggi Pariwisata ARS Internasional. December 2020, 26. https://doi.org/10.31219/osf.io/6qspg
Candra, H. (2024). Inilah 10 Provinsi dengan Jumlah Desa Wisata Terbayak Oktober 2024. 23 OKTOBER. https://data.goodstats.id/statistic/inilah-10-provinsi-dengan-jumlah-desa-wisata-terbayak-oktober-2024-CKDs6?utm_source=chatgpt.com
Damayanti, A., Nugroho, A., & Windarti, S. (2022). Peningkatan Kapasitas Kelompok Desa Wisata Wukirsari Dalam Pemasaran Online Menggunakan Sosial Media Marketing. Jurnal Pengabdian Masyarakat - Teknologi Digital Indonesia., 1(1), 15. https://doi.org/10.26798/jpm.v1i1.566
Daskin, M., & Tumati, R. (2024). Factors influencing Omani Gen Z tourists’ destination choices. Journal of Yaşar University, 19(73), 62–81. https://doi.org/10.19168/jyasar.1253696
Jadesta. (2024). peta pesebaran. Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif / Badan Pariwisata dan Ekonomi Kreatif. https://jadesta.kemenparekraf.go.id/sebaran
Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia. (2021). Pembangunan Kepariwisataan Melalui Pengembangan Desa Wisata Untuk Meningkatkan Pertumbuhan Ekonomi. https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/3520/pembangunan-kepariwisataan-melalui-pengembangan-desa-wisata-untuk-meningkatkan-pertumbuhan-ekonomi
Putri, M. A., & Sukma, Ri. P. (2023). Social Media Marketing Dan Kualitas Produk Meningkatkan Keputusan Pembelian Melalui Peran Mediasi Minat Belidi Mattea Social Space. An International Journal Of Tourism and Education, 7(2), 1–12.
Putri, P. P., & Edison, E. (2024). Pengaruh Travel Motivation dan Perceived Value Terhadap Minat Berkunjung Kembali di Desa Wisata Lebakmuncang Ciwidey. Manajemen Dan Pariwisata, 3(1), 107–128. https://doi.org/10.32659/jmp.v3i1.345
Sulisyorini. (2021). Pengaruh lokasi, Promosi dan Fasilitas Terhadap Keputusan Berkunjung. Ekonomi.
Utami, V. Y., M. Yusuf, S. Y., & Mahsuri, J. (2023). Perumusan Strategi Pengembangan Desa Wisata Kebon Ayu Berbasis Analisis SWOT. Journal of Government and Politics (JGOP), 5(1), 94. https://doi.org/10.31764/jgop.v5i1.16628
