Pengaruh Cita Rasa, Kualitas Pelayanan, Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian pada Martabak Bangka Indah Rantau Prapat
DOI:
https://doi.org/10.55606/jempper.v4i2.4004Kata Kunci:
Taste, Service Quality, Price, Location, Purchase DecisionAbstrak
This study aims to analyze the effect of taste, service quality, price, and location on the purchase decision at Martabak Bangka Indah in Rantau Prapat. This research uses a descriptive study with a quantitative approach. Data were collected through the distribution of questionnaires to 100 respondents who are customers of Martabak Bangka Indah. The data analysis technique used is Structural Equation Modeling (SEM) based on Partial Least Squares (PLS). The results of this study show that the taste variable (X1) has a positive and significant effect on purchase decision, the service quality variable (X2) has a positive and significant effect on purchase decision, the price variable (X3) has a positive and significant effect on purchase decision, and the location variable (X4) has a positive and significant effect on purchase decision. Therefore, it can be concluded that the taste, service quality, price, and location variables all have an impact on the purchase decision.
Referensi
A’yuni, S. G., & Chusumastuti, D. (2021). Pengaruh user interface aplikasi Shopee terhadap minat beli masyarakat. Jurnal Ilmiah Manajemen Informasi dan Komunikasi, 5(1), 49–58. https://doi.org/10.56873/jimik.v5i1.154
Akbar, M. A. (2024). Pengaruh perilaku konsumen dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian Martabak Bangka Terang Bulan Arum Medan. Prosiding Seminar, 343–350.
Anwar, M., & Vitaharsa, L. I. (2022). Pengaruh kualitas pelayanan, lokasi dan persepsi harga terhadap kepuasan pelanggan di Daima Norwood Hotel. Jurnal Sosial dan Sains, 2(9), 969–979. https://doi.org/10.59188/jurnalsosains.v2i9.469
Astuti, Y. (2021). Pengaruh harga, kualitas produk dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada Rumah Makan Ayam Penyet Cabe Ijo Kota Langsa. Ihtiyath: Jurnal Manajemen Keuangan Syariah, 5(1), 1–14. https://doi.org/10.32505/ihtiyath.v5i1.2573
Biantoro, R. (2021). Pengaruh lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian produk Martabak BAPR. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 6(1), 40–49. https://doi.org/10.37715/jp.v6i1.1911
Dilasari, E. M., & Yosita, G. (2022). Pengaruh cita rasa dan promosi melalui media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen kopi Janji Jiwa Bandar Lampung. REVENUE: Jurnal Manajemen Bisnis Islam, 3(1), 25–42. https://doi.org/10.24042/revenue.v3i1.10448
Ernawati, R., Dwi, A. B., & Argo, J. G. (2021). Analisis pengaruh promosi, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada situs e-commerce Zalora di Jakarta. Business Management Analysis Journal (BMAJ), 4(2), 80–98. https://doi.org/10.24176/bmaj.v4i2.6663
Habiburahman, & Wijaya, R. (2023). Pengaruh kualitas produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian Martabak Along 89 Lampung. Jurnal Maneksi, 12(2), 253–258. https://doi.org/10.31959/jm.v12i2.1536
Jamal, A., & Busman, S. A. (2021). Pengaruh cita rasa dan lokasi terhadap keputusan pembelian Ayam Geprek Junior Cabang Pekat di Kabupaten Sumbawa. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 4(2), 27–34. http://jurnal.uts.ac.id/index.php/jmb/article/view/1301
Kharis, A. A., & Masitoh, S. (2020). Pengaruh kualitas produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian produk Martabak Boss 88 Semarang. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 9(11), 1–18. https://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/4282
Lubis, M. Z., Damanik, E. R., & Anugrah, D. D. (2022). Analisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk makanan pada pelaku UMKM Kota Medan. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 8(1), 86–95. https://doi.org/10.32722/jeb.v8i1.3195
Maulidah, H., & Hasfi, A. (2023). Pengaruh promosi, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada kedai Boba Benteng. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam (JEBIS), 3(1), 15–28. https://doi.org/10.55606/jebis.v3i1.254
Nurlatifah, L. (2020). Pengaruh harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian makanan ringan merek Maicih (Studi pada Mahasiswa Universitas Negeri Jakarta). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 6(2), 1–11. https://jurnal.unibrah.ac.id/index.php/JWP/article/view/411
Pertiwi, D. K., & Asmoro, P. S. (2021). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian makanan cepat saji di Kota Surakarta. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 21(1), 1–10. https://jurnal.uns.ac.id/jek/article/view/47127
Pratiwi, P. A., & Wibowo, A. (2021). Pengaruh lokasi, harga dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian di Warung Nasi Pedas Ibu Andika Kuta Bali. Jurnal Ekonomi dan Pariwisata, 16(1), 9–20. https://doi.org/10.24843/JDEPAR.2021.v16.i01.p02
Rahayu, F., & Prasetyo, A. (2022). Pengaruh harga, kualitas pelayanan dan promosi terhadap keputusan pembelian pada UMKM makanan kekinian di Kota Bandung. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 13(1), 45–57. https://doi.org/10.24167/jimb.v13i1.4164
Rahmawati, N., & Fatimah, I. (2022). Pengaruh harga, promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian produk makanan kekinian pada UMKM Kota Palembang. Jurnal Manajemen dan Bisnis (JMB), 8(2), 123–134. https://doi.org/10.33369/jmb.v8i2.19259
Ramadhan, R., & Mutmainah, L. (2022). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian makanan ringan pada mahasiswa di Kota Malang. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Terapan, 8(2), 150–160. https://doi.org/10.31227/jebt.v8i2.216
Rosadi, D., & Kusumawati, R. (2021). Pengaruh lokasi, promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian di Kedai Kopi Janji Jiwa Kota Yogyakarta. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 7(1), 78–86. https://doi.org/10.32497/jeb.v7i1.1150
