Penggunaan Analytical Hierarchy Process dalam Pemilihan Strategi Digital Marketing untuk Pengembangan Usaha
DOI:
https://doi.org/10.55606/jupti.v4i2.4887Keywords:
AHP, Digital Marketing, Marketing Strategy, MSMEs, Social MediaAbstract
Conventional marketing which is still predominantly carried out by female micro-entrepreneurs in Suka Mulya Village has limited market reach and low product selling value. This study aims to determine the most effective digital marketing strategy to increase the competitiveness of female MSME products using the Analytical Hierarchy Process (AHP) method. The four components of digital marketing explained are social media, marketplace, web platform, and social network. This study involved 30 respondents and used a paired comparison questionnaire. The results of the AHP calculation showed that social media had the highest weight preference of 53.88%, followed by marketplace (25.23%), web platform (14.64%), and social network (6.25%). The Consistency Ratio (CR) value of 0.033 (<0.1) indicates that the respondents' assessments are consistent and the calculation results are valid. These findings recommend a gradual digital marketing approach with an initial focus on social media, accompanied by ongoing training and mentoring. This study also contributes to the application of AHP for strategic decision making in the MSME sector.
References
Anggoro, D., & Hasugian, N. (2020). Implementasi digital marketing pada UKM guna meningkatkan pemasaran dan penjualan produk di masa pandemi COVID 19. JURPIKAT, 1(3), 384–391.
Anugrah, R. J. (2020). Efektivitas penerapan strategi online marketing oleh UMKM dalam masa Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB) COVID 19. Jurnal Manajemen dan Inovasi (MANOVA), 3(2), 55–65.
Aqham, A. A., Rajendra, L. H. A. F., Ihsanil Huda, H., Sudirman, B., & Muthohir, M. (2024). Pemanfaatan digital marketing di UMKM Kampoeng Jadoel melalui media sosial. Jurnal Abdimas Indonesia, 2(4), 57–63.
Az-zahra, N. S. (2021). Implementasi digital marketing sebagai strategi dalam meningkatkan pemasaran UMKM. NCOINS 2021, 77–88.
Dini Yani, & Triadinda, D. (2022). Kajian strategi digital marketing dalam upaya meningkatkan daya tarik wisata kuliner UMKM Gonze Cianjur Jawa Barat di era new normal. Jurnal Manajemen & Bisnis Kreatif, 8(1), 16–27.
Dwijayanti, A., Komalasari, R., Harto, B., Pramesti, P., & Alfaridzi, M. W. (2022). Efektivitas penggunaan media sosial sebagai sarana promosi dan pemasaran pada UMKM Sablon Anggi Screen di era digital. Ikra-Ith Abdimas, 6(2), 68–75.
Giwangkara, I. K., & Dewi, M. R. (2023). Pemanfaatan iklan digital berbayar (Google Ads & Facebook Ads) untuk peningkatan penjualan UMKM craft. Jurnal Teknologi Pemasaran, 3(2), 99–108.
Harmoko, S., & Lestari, P. (2021). Evaluasi penggunaan SEO pada website UMKM kuliner di Yogyakarta. Jurnal Pengembangan Teknologi Informasi, 4(1), 30–39.
Kurniawan, A., & Ariyanto, A. (2024). Penguatan peran digitalisasi marketing pada UMKM pasca pandemi COVID 19. Prosiding Seminar Nasional Manajemen, 4(1), 46–54.
Pertiwi, R., & Nugroho, D. (2024). Optimalisasi marketplace sebagai kanal digital marketing untuk UMKM batik tulis. Jurnal Teknologi Bisnis, 6(3), 112–121.
Putri, N. L., & Saputra, R. D. (2023). Strategi digital marketing berbasis konten video untuk peningkatan engagement UMKM di media sosial. Jurnal Pemasaran Digital, 2(2), 45–53.
Ramadhan, A., & Setiawan, H. (2022). Pengaruh influencer marketing terhadap brand awareness produk lokal UMKM. Jurnal Riset Marketing, 5(1), 78–87.
Subiyantoro, E., Muslikh, A. R., Andarwati, M., Swalaganata, G., & Pamuji, F. Y. (2022). Analisis pemilihan media promosi UMKM untuk meningkatkan volume penjualan menggunakan metode Analytical Hierarchy Process (AHP). Jurnal Teknologi dan Manajemen Informatika, 8(1).
Sutarto, S. N. N., & Hwihanus. (2025). Analisis pengaruh digital marketing terhadap peningkatan penjualan UMKM di era pasca pandemi. Jurnal Manajemen dan Ekonomi Kreatif, 3(1), 124–131.
Wibowo, R. A. P., & Sitorus, O. F. (2023). Penerapan digital marketing dalam mempertahankan UMKM di masa pandemi COVID 19. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 3(4).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Jurnal Publikasi Teknik Informatika
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
