Pengaruh Strategi Digital Marketing dan Harga terhadap Minat Beli Tenun Dua Putri di Kota Bima

Authors

  • Yulianti Yulianti Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bima
  • Nur Husnul Hamidah SekolahTinggi Ilmu Ekonomi Bima
  • Rosa Yuliati Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bima

DOI:

https://doi.org/10.55606/jimak.v5i3.7962

Keywords:

Bima City, Digital Marketing Strategy, Price, Purchase Intention, Tenun Products

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan dan menganalisis pengaruh Strategi Pemasaran Digital dan Harga terhadap Niat Beli Tenun Dua Putri di Kota Bima. Penelitian ini menggunakan metode penelitian asosiatif kuantitatif. Populasi terdiri dari orang-orang di Kota Bima yang telah membeli atau menggunakan produk Tenun Dua Putri setidaknya sekali. Sampel terdiri dari 50 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling. Data dikumpulkan melalui observasi, kuesioner, dan tinjauan pustaka, sedangkan variabel diukur menggunakan skala Likert. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, Strategi Pemasaran Digital tidak berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli, dengan nilai t sebesar -0,674 dan nilai signifikansi 0,504 > 0,05. Sementara itu, Harga berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli, dengan nilai t sebesar 2,258 dan nilai signifikansi 0,029 < 0,05. Secara simultan, Strategi Pemasaran Digital dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli, dengan nilai F.

References

Alma, B. (2018). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa (Edisi revisi). Alfabeta.

Armstrong, G., & Kotler, P. (2021). Marketing: An introduction (14th ed.). Pearson Education.

Az-Zahra, P., & Sukmalengkawati, A. (2022). Pengaruh digital marketing terhadap minat beli konsumen. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 6(3), 2008–2018.

Candra, N., & Mega, S. A. (2026). Pengaruh digital marketing dan brand awareness terhadap minat beli konsumen pada Cafe 52 Resonance Bandar Lampung. Jurnal Administrasi dan Manajemen, 16(1), 260–270.

Chaffey, D., & Smith, P. R. (2022). Digital marketing excellence: Planning, optimizing and integrating online marketing (7th ed.). Routledge.

Diputra, A., Fathorrahman, & Pradiani, T. (2025). Pengaruh digital marketing, brand awareness dan relationship marketing terhadap minat beli platform learning management system “Orangt.” Jurnal Ilmiah Riset Aplikasi Manajemen, 3(3), 1326–1341.

Faisal, A., Ekawati, E., & Devi, Y. (2024). Pengaruh digital marketing dan harga terhadap minat beli konsumen pengguna Shopee di Bandar Lampung dalam perspektif bisnis Islam (Studi pada Gen-Z pengguna Shopee di Bandar Lampung). Jurnal Riset Manajemen, 2(4), 302–315.

Ghozali, I. (2019). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hendra, & Zahwani, S. T. (2025). Peran digital marketing dalam meningkatkan pendapatan dan daya saing UMKM di pasar global. An-Najah: Journal of Islamic Economics, 1(1), 492–498.

Hermawan, H., Gresikiansah, M. D., & Pratama, D. C. (2026). Pengaruh digital marketing dan word of mouth terhadap minat beli konsumen pada Toko Material SF Abadi. Journal EconoPulse Nexus, 2(1), 13–24.

Homburg, C., & Wielgos, D. M. (2022). The value relevance of digital marketing capabilities to firm performance. Journal of the Academy of Marketing Science, 50(4), 666–688.

Irawati, D., & Riofita, H. (2024). Strategi pemasaran digital yang efektif untuk meningkatkan penjualan. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(3), 47121–47126. https://doi.org/10.31004/jptam.v8i3.22953

Kannan, P. K., & Li, H. A. (2017). Digital marketing: A framework, review and research agenda. International Journal of Research in Marketing, 34(1), 22–45.

Kanya, N. (2025). Pengaruh kompensasi dan motivasi terhadap kinerja karyawan: Studi pada Perum DAMRI Kantor Cabang Bandung. COSTING: Journal of Economic, Business and Accounting, 8(2), 2690–2697.

Kingsnorth, S. (2022). Digital marketing strategy: An integrated approach to online marketing (3rd ed.). Kogan Page.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2022). Principles of marketing (18th ed.). Pearson Education.

Lestari, P., & Saifuddin, M. (2020). Implementasi strategi promosi produk dalam proses keputusan pembelian melalui digital marketing saat pandemi COVID-19. Jurnal Manajemen dan Inovasi (MANOVA), 3(2), 23–31.

Lucky, J., & Burhan, A. (2025). Pengaruh search engine optimization, social media marketing, content marketing dan iklan influencer terhadap minat beli konsumen produk UMKM melalui media digital. Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research, 9(3), 1140–1148. https://doi.org/10.52362/jisamar.v9i3.1970

Nazara, I. H., & Yunita, M. (2023). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen (Studi pada konsumen platform TikTok Shop). Jurnal Manajemen dan Bisnis, 2(1), 146–159.

Priansa, D. J. (2017). Perilaku konsumen dalam persaingan bisnis kontemporer. Alfabeta.

Putra, Y. P., Purwanto, H., & Sulistiyowati, L. N. (2022). Kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening. MBR (Management and Business Review), 6(1), 69–80.

Romadoni, I. M., Hidayat, D., Andriani, R., & Rinawati. (2024). Pemasaran digital usaha mikro kecil menengah (UMKM) bata merah di Desa Linggamukti. Journal of Digital Communication and Design (JDCODE), 3(2), 116–129.

Rudianto, Z. R. V. (2023). Strategi pemasaran digital bagi UMKM untuk meningkatkan daya saing (Studi kasus pada UMKM di Daerah Istimewa Yogyakarta). Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (JEBMAK), 2(2), 449–456.

Ryan. (2021). Understanding digital marketing: Marketing strategies for engaging the digital generation. Kogan Page.

Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2021). Consumer behavior (13th ed.). Pearson Education.

Siswandi, A. A., & Elizabeth, D. R. (2023). Pengaruh kompensasi, disiplin kerja dan budaya organisasi terhadap kinerja karyawan. 2, 52–61.

Sitohang, N., & Tefa, H. J. (2026). Pengaruh harga bauran pemasaran Nutrisari terhadap minat beli konsumen kantin kampus STIE YPBI. Jurnal Manajemen Kreatif dan Inovasi, 4(1), 180–190.

Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan kombinasi (mixed methods). Alfabeta.

Suriyani, A., Ndasa, M. S., Mapata, B. A. P., Tua, R., & Sosu, A. (2025). Analisis pemanfaatan media sosial sebagai strategi digital marketing pada produk UMKM tenun ikat Kabupaten Sikka. Economics and Digital Business Review, 6(2), 2774–2563.

Suryopratomo, A., & Jaelani, E. (2022). Pengaruh digital marketing dan pilihan produk dalam pengambilan keputusan minat membeli konsumen pada marketplace Tokopedia. JSMA (Jurnal Sains Manajemen & Akuntansi), 14(1), 1–10.

Tjiptono, F. (2020). Strategi pemasaran (Edisi 4). Andi Offset.

Wibowo, T. S., Asir, M., Anwar, M. A., Herdiyanti, & Wijaya, E. (2022). Efektivitas strategi penetapan harga produk barang pada daya beli konsumen: Studi literatur. 3, 2987–2996.

Yoso, A. A. (2024). Kain tenun: Usaha preservasi budaya, peningkatan taraf ekonomi, dan pemberdayaan perempuan. [JoHI] Journal of Historical Issues, 1(1), 59–63. https://doi.org/10.20956/JoHi

Downloads

Published

2026-09-02

How to Cite

Yulianti Yulianti, Nur Husnul Hamidah, & Rosa Yuliati. (2026). Pengaruh Strategi Digital Marketing dan Harga terhadap Minat Beli Tenun Dua Putri di Kota Bima. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Kewirausahaan, 5(3), 330–351. https://doi.org/10.55606/jimak.v5i3.7962

Issue

Vol. 5 No. 3 (2026): September: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Kewirausahaan

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Jurnal Ilmiah Manajemen dan Kewirausahaan

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.