Brand awareness dan Celebrity Endorser sebagai Penentu Keputusan Konsumen: Studi pada Produk Wardah di Toko Jakarta Geudong, Aceh Utara
DOI:
https://doi.org/10.55606/jimak.v4i2.4719Keywords:
Brand awareness, Celebrity Endorser, Purchasing DecisionAbstract
This study aims to analyze the influence of brand awareness and celebrity endorser on the purchasing decisions of Wardah products at Toko Jakarta Geudong, North Aceh. The research employed a quantitative approach, involving 96 respondents and using SPSS 25.0 for data analysis. The results indicate that brand awareness has a partial effect on purchasing decisions (t-value = 2.825 > t-table = 1.661; sig = 0.002), as does the celebrity endorser variable (t-value = 3.417 > t-table; sig = 0.000). Simultaneously, both variables have a significant effect on purchasing decisions (F-value = 31.321 > F-table = 3.09; sig = 0.000). The coefficient of determination (R²) is 0.410, indicating that 41% of the variation in purchasing decisions is explained by the two independent variables, while the remaining 59% is influenced by other factors outside this study.
References
A, Q. (t.t.). Hipotesisi penelitian: Pengertian, jenis, dan cara penyusunannya. Gramedia. https://www.gramedia.com/literasi/hipotesisi-penelitian/
Adisty, H. W. H. R. J., & Nurqamarani, S. (2022). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian buku tulis Vos di Gramedia Lembuswana. Ekonomia, 11(1), 111–120.
Admin. (2021, September 8). Fungsi pemasaran dalam bisnis. KH08M.COM. https://kh08m.com/2021/09/08/fungsi-pemasaran-dalam-bisnis/
Andriani, D. (2019). Pengaruh brand awareness dan brand image marketplace Shopee terhadap keputusan pembelian produk pada mahasiswa jurusan manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar [Skripsi, Universitas Muhammadiyah Makassar].
Anugrahdwi. (2023, Agustus 8). Pengertian manajemen pemasaran, tujuan, beserta contohnya. Pascasarjana UMSU. https://pascasarjana.umsu.ac.id/pengertian-manajemen-pemasaran-tujuan-beserta-contohnya/
Aris. (t.t.). Pengertian populasi karakteristik dan faktor yang mempengaruhinya. Gramedia. https://www.gramedia.com/literasi/pengertian-populasi/
Artini, I. R. (2016). Pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk sampo kecantikan Sunsilk Co-Creations di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia Yogyakarta.
Badriyah, S. (t.t.). Kerangka konseptual: Pengertian, tujuan, dan cara membuat. Gramedia. https://www.gramedia.com/literasi/kerangka-konseptual/
Barantum. (2023, Agustus 4). Brand awareness: Pengertian dan cara meningkatkannya. https://www.barantum.com/blog/brand-awareness-adalah/
Basmatulhana, H. (2022, Juni 22). Ketahui jenis-jenis sampling agar tak salah saat penelitian. Detik.com. https://www.detik.com/edu/detikpedia/d-6140687/ketahui-jenis-jenis-sampling-agar-tak-salah-saat-penelitian/amp
Beritahariini. (2022, Juni 17). 10 pengertian pemasaran menurut para ahli yang perlu dipahami. Kumparan. https://kumparan.com/berita-hari-ini/10-pengertian-pemasaran-menurut-para-ahli-yang-perlu-dipahami-1yHtPRKYlEK/full
Bramantya, Y. B., & Jatra, I. M. (2016). Pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian Yamaha Jupiter MX di Kota Denpasar [Skripsi, Universitas Udayana].
Cholifah, N., Suharyono, K. H., & Hidayat, K. (2016). Pengaruh celebrity endorser terhadap brand image (Survey pada konsumen kosmetik Wardah di Counter Wardah Kota Malang).
com, K. (2022, Februari 11). Tahap proses keputusan pembelian konsumen. Kompas. https://www.kompas.com/skola/read/2022/02/11/120000069/tahap-proses-keputusan-pemebelian-konsumen
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2017). Desain penelitian: Pendekatan metode kualitatif, kuantitatif, dan campuran. Pustaka Pelajar.
Deepublish, P. (t.t.). Teknik pengumpulan data: Pengertian, jenis, dan contoh. Penerbit Deepublish. https://penerbitdeepublish.com/teknik-pengumpulan-data/amp/
Dqlab. (2021, September 10). Analisis data kuantitatif, kenali, analisis deskriptif. https://dqlab.id/analisis-data-kuantitatif-kenali-analisi-deskriptif
Dqlab. (2022, Januari 21). Pengertian data sekunder menurut beberapa ahli. https://dqlab.id/pengertian-data-sekunder-menurut-beberapa-ahli
Fandy, A. (2020). Manajemen: Pengertian menurut para ahli, fungsi, tujuan, & prinsip. Buku Manajemen.
Gunawan, G. L. C. (2020). Bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 5(2), 166–175.
Hafid Usman, K. R. (2019). Pengaruh kualitas pelayanan, promosi dan harga terhadap keputusan pembelian pada toko online Lazada di Cikarang Selatan. Ilmiah Manajemen Pemasaran, 53(9), 3.
Haryati, R. (2017). Krim pemutih wajah dan keamanannya. Majalah Farmasetika, 2(3), 5–9.
Hidayat, A. (2013, Januari). Uji F dan Uji T. Statistikan. https://www.statistikan.com/2013/01/uji-f-dan-uji-t.html
Indonesia, G. (2023, April 9). Endorser: Pengertian & tips memilih endorser. Groovyeo.com. https://www.groovyeo.com/post/endorse
Kiswalini, A., & Nurcahyani, I. K. (2014). Pengaruh celebrity endorser, brand image, dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomika, 1(3).
Kompas.com. (2022, Agustus 19). Apa itu manajemen: Pengertian, fungsi, dan tujuannya. https://money.kompas.com/read/2022/02/09/072757826/apa-itu-manajemen-pengertian-fungsi-dan-tujuannya?page=all
Kompas.com. (2023, Februari 7). Seperti apa tren kecantikan di Indonesia pada tahun 2023? http://amp.kompas.com/lifestyli/read/2023/02/07/111401620/seperti-apa-tren-kecantikan-di-indonesia-pada-tahun-2023
Kumparan. (2022, Oktober 4). Definisi operasional variabel: Jenis-jenis dan tujuannya. https://m.kumparan.com/amp/berita-terkini/definisi-oparasional-variabel-jenis-jenis-dan-tujuannya-1yz8hKbtXhc
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Jurnal Ilmiah Manajemen dan Kewirausahaan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
