Pengaruh Harga terhadap Tingkat Penjualan Tiket pada Makmur/Halmera (Analisis SWOT)
DOI:
https://doi.org/10.55606/jimak.v4i1.5972Kata Kunci:
Marketing Strategy, Online Ticketing, Price Influence, SWOT Analysis, Ticket SalesAbstrak
This study aims to analyze the effect of price on ticket sales at PT. Makmur/Halmahera using the SWOT analysis method. PT. Makmur/Halmahera faces price competition from competitors offering cheaper tickets, as well as limitations in adapting to online ticketing technology. Ticket sales data from April, May, and June 2024 were analyzed to evaluate sales fluctuations. The results showed that the premium pricing strategy of Rp215,000 per ticket created a perception of high quality but was less attractive to price-sensitive customers. In addition, the significant decline in sales 43.8% from April to May and 7.85% from May to June—indicates the need for innovation in services and promotional strategies. The SWOT analysis identified strengths such as service quality and company reputation, weaknesses in pricing and lack of innovation, opportunities to improve digital services, and threats from intense competition. Recommendations include developing an online ticketing system, improving service quality, and implementing aggressive digital promotions to enhance competitiveness and maintain customer loyalty.
Referensi
Aeni, N., & Iriyanto, S. (2021). Analisis swot dalam menentukan strategi pemasaran terhadap bisnis travel online atau e-commerce melalui jejaring social di era pandemi covid-19.
Cicillia Ratnasari, et al. (2021). Evaluasi perlakuan akuntansi pengakuan dan pengukuran pendapatan berdasarkan psak 23 pada PT aneka gas industri, Tbk = filling station manado. Jurnal EMBA, 9(1), 715–727.
Ikhwan, A., & Hendri, R. (2022). Analisis perencanaan strategs sistem informasi dan teknologi informasi menggunakan framework ward dan peppard studi kasus: fakultas komputer umitra indonesia. Jurnal Teknologi Dan Informatika (JEDA), 1(1), 1–12. https://doi.org/https://doi.org/10.57084/jeda.v1i1.950
Kennedy, P. S. J. (2018). Modul Ekonomi Mikro Pasar. Fakultas Ekonomi, Universitas Kristen Indonesia.
Khamim, K., & Wiyani, N. A. (2022). Analisis SWOT terhadap penerapan pembelajaran tematik di MI Ma’arif NU 1 Pengadegan Kecamatan Pengadegan Kabupaten Purbalingga. JISIP (Jurnal Ilmu Sosial Dan Pendidikan).
Maulana, R., & Noor, A. (2023). Strategies for developing tourist attractions at pantai biru kersik in increasing interest in tourist visits using swot analysis strategi pengembangan daya tarik wisata pantai biru kersik dalam meningkatkan minat kunjungan wisatawan menggunakan analisis s. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(5), 6674–6687. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Nurfitri, et al. (2024). Pengaruh harga, kualitas produk dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian (survei rumah makan ramayana solo). JRIME: JURNAL RISET MANAJEMEN DAN EKONOMI.
Rangkuti, F. (2018). Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis. PT. Gramedia Pustaka Utama.
Risqianto, D. A., Suroso, I., & Iskandar, R. (2018). Analisis SWOT sebagai landasan dalam menentukan strategi pemasaran pada Rameyza Tour & Travel Bondowoso. Relasi: Jurnal Ekonomi, 14(2), 96–118. https://doi.org/https://doi.org/10.31967/relasi.v14i2.266
Rochmadika, R., & Parantika, A. (2023). Strategi bauran pemasaran 7P menggunakan pendekatan analisis SWOT dalam upaya meningkatkan daya saing Mangata Coffe & Eatery. 21, 1, 164–177. https://doi.org/https://doi.org/10.36276/mws.v21i1.460
Saputra, I. P. M., Satriawan, I., & Yuarini, D. A. A. (2023). Analisis SWOT dan Penerapan model bisnis kanvas dalam strategi pengembangan usaha Speed Coffee, Tegalalang, Kabupaten Gianyar. Jurnal Rekayasa Dan Manajemen Agroindustri.
Sari, D. (2020). Analisis strenght weakness opportunity threat (SWOT) dalam menentukan strategi pemasaran penjualan roti. Jurnal Manajemen Dan Bisnis.
Sugiyono, P. D. (2019). Metode Penelitian, Kualitatif & RND.
Sugiyono, P. D. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif & RND.
Ustadriatul, M., Mirtan, S., & Lilis, R. (2022). Pengaruh konten marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian dengan dimediasi minat beli pada pengguna aplikasi tokopedia. MASTER: Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan, 2(1), 73–84. https://doi.org/10.37366/master.v2i1.444
Yaqin, A. A. (2021). Analisis SWOT dalam strategi pengembangan usaha kerupuk rumahan di UD. Sumber Abadi Tanggulangin. JISO: Journal of Industrial and Systems Optimization.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Jurnal Ilmiah Manajemen dan Kewirausahaan
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
