Pengaruh Kesadaran, Citra, dan Loyalitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintifik di Kecamatan Bungku Tengah Kabupaten Morowali
DOI:
https://doi.org/10.55606/jimak.v5i1.6012Kata Kunci:
Brand, Brand Awareness, Brand Image, Brand Loyalty, Purchace DecisionAbstrak
The purpose of this study is to analyze the effects of merek loyalty, citra, and kesadaran on the purchase of Skintific products in Kecamatan Bungku Tengah, Kabupaten Morowali. Research is conducted using a quantitative approach using deskriptif and kausal methods. The study's population comprises consumers who use Skintific products in that region, with a sample of about 100 respondents chosen using the purposive sampling technique. The study's findings indicate that: 1) Merek loyalty, citra, and kesadaran together have a significant impact on purchasing decisions. 2) Generally speaking, kesadaran merek has a positive and significant impact on purchasing decisions. 3) Citra merek also has a positive and statistically significant impact. 4) On the other hand, loyalty in a parsial manner does not indicate a significant impact on the purchase of Skintific products in Kecamatan Bungku Tengah, Kabupaten Morowali.
Referensi
Asy’ari, A. H., & Karsudjono, A. J. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Price fairness, Citra Merek dan Kepercayaan Merek Terhadap Kepuasan Pelanggan Handphone Merek Samsung di Banjarmasin. Al-Kalam: Jurnal Komunikasi, Bisnis dan Manajemen, 8(1), 1-13
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2021). Analisis Multivariate dan Ekonometrika: Teori, Konsep, dan Aplikasi dengan SPSS 26. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Herawati, H., & Putra, A. S. (2023). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Azarine Cosmetic. Journal on Education, 5(2), 4170–4178. https://doi.org/10.31004/joe.v5i2.1115
Hu,Stanley (2025). Pengaruh persepsi harga dan citra merk terhada keputusan pembelian skincare HANASUI pada shoppe.”jurnal kajian dan penalaran ilmu manajemen 3.1 117-130
Jovita, F., & Ardyan, E. (2021). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Store Zara Pakuwon Mall Surabaya. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 5.
Keller, K. L. (1993). How to manage brand equity. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Kolinug, M. S., Mananeke, L., & Tampenawas, J. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian kosmetik Revlon (Studi kasus pada mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 101–111.Penerbit Erlangga.
Kotler, Phillip, & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (12th ed.). Jakarta: PT. Indeks.
Kotler, Phillip, & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (15th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Kumbara, V. B. (2021). Determinasi Nilai Pelanggan Dan Keputusan Pembelian: Analisis Kualitas Produk, Desain Produk Dan Endorse. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(5), 604–630. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i5.568
Liauri, A. F. (2018). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Association Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Forte. PERFORMA, 3(5), 586– 592.
Manihuruk, B. K. (2023). Analisis kualitas produk dan promosi terhadap loyalitas pelanggan dengan kepuasan sebagai variabel intervening pada PT Shopee Indonesia. Journal Business and Management, 1(1), 11–23.
Sekaran, U. (2009). Research Methods for Business (Metode Penelitian untuk Bisnis). Jakarta: Salemba Empat.
Sugiyono. (2019). Metodelogi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dan R&D (20th ed.). Bandung: Alfabeta.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Jurnal Ilmiah Manajemen dan Kewirausahaan
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
