Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Buttonscarves Pekanbaru

Authors

  • Ellen Natasa Universitas Riau
  • Endang Sutrisna Universitas Riau

DOI:

https://doi.org/10.51903/jupea.v5i3.4142

Keywords:

Brand image; Product Quality; Price; Purchase Decision.

Abstract

Purchase Decision is one of the important aspects in marketing concepts, which serves as the background of this research. The implementation of a strong brand image, good product quality, and appropriate pricing in the eyes of consumers are the strategies applied by Buttonscarves Pekanbaru. This study aims to determine the effect of brand image, product quality, and price on purchase decisions at Buttonscarves Pekanbaru. The method used in this research is descriptive and quantitative, with data sources consisting of primary and secondary data. The sample size for this study is 100 respondents, selected using accidental sampling technique. The analytical methods used include simple and multiple regression analysis, along with validity and reliability testing. The results of this study indicate that Brand image (X1) has a positive and significant effect on Purchase Decision (Y), Product Quality (X2) has a positive and significant effect on Purchase Decision (Y), and Price (X3) has a positive and significant effect on Purchase Decision (Y). Furthermore, Brand image (X1), Product Quality (X2), and Price (X3) collectively have a positive and significant effect on Purchase Decision (Y) at Buttonscarves Pekanbaru

References

Aaker, & D. (2015). 20 Prinsip Esensial Megelola dan Mengembangkan Brad. Gramedia.

Alma, B. (2010). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta.

Alvionita, V. (2017). Pengaruh Word Of Mouth, Citra Merk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Chatime. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 1(3), 1–476.

Daryani, Jayanti, E., & Sudiyono. (2024). Pengaruh Digital Marketing, Brand image, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Sriwijaya, 9–21.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisi Multivariate Dengan Program IBM SPSS. Universitas Diponegoro.

Harman, M. (2017). Manajemen Pemasaran. Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Modernisasi Global. Alfabeta.

Idris, F. (2022). Pengaruh Digital Marketing Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tokopedia. 131.

Ii, B. A. B., & Pustaka, T. (2009). Bab Ii Tinjauan Pustaka 2.1 Landasan Teori 2.1.1 Word Of Mouth. 14–37.

Ikhsani, K., & Ali, H. (2017). Keputusan Pembelian: Analisis Kualitas Poduk, Harga dan Brand Awareness (Studi Kasus Produk Teh Botol Sosro Di Giant Mall Permata Tangerang). Jurnal SWOT, VII(3), 523–541.

Indarto, A. T. (2016). Pengaruh Citra Merek Pada Kesediaan Konsumen Untuk Membayar Harga Premium Produk Starbucks. E Journal Universitas Atma Jaya, 2008, 10.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). (2016). Principle of Marketing (15 ed). Pearson Education inc.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran (Edisi13). Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (Edisi 12 Jilid 2). Jakarta.

Kotler, P. (2016). Dasar-Dasar Pemasaran. Bumi Aksara.

Liliana, M. (2023). Pengaruh Brand image Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Blicli.com. Pengaruh Brand image Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Blicli.Com, 2016.

Ling, T. S., & Pratomo, A. W. (2020). Pengaruh Brand image, Persepsi Harga dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen The Highland Park Resort Hotel Bogor. Jurnal Ilmiah Pariwisata Kesatuan, 1(1), 31–42.

Liyono, A. (2022). Pengaruh Brand image, Electronic Word of Mouth (E-Wom) Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minum Galon Crystalline Pada Pt. Pancaran Kasih Abadi. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 73–91.

Lombok, V. V., & Samadi, R. L. (2022). Pengaruh Brand image, Brand Trust Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Emina (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 953.

Lystia, C., Winasis, R., Widianti, H. S., & Hadibrata, B. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian: Harga, Promosi Dan Kualitas Produk (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Umum Manajemen Terapan, 3(4), 392–403.

Martianto, I. A., Iriani, S. S., & Witjaksono, A. D. (2023). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(3), 1370–1385.

Mauliddiyah, N. L. (2021). Pengaruh Brand image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Viranita Hijab Ditinjau dalam Perspektif Ekonomi Islam.

Muhani, & Sabillah, H. S. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand image, Word Of Mouth, Kualitas Website, dan Persepsi Harga Terhadap Keputuasan Pembelian Pada E-Commerce Tokopedia. Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 04(03), 1114–1127.

Priyanto, M., & Sudrartono, T. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Aksesoris Pakaian Di Toko Mingka Bandung. Value, 2(1), 57–66.

Publik, A. K., Balekambang, P., Jepara, K., Merek, C., & Pembelian, K. (2023). Pengaruh Word Of Mouth Dan Citra Merek Terhadap Pendahuluan Pada saat ini , globalisasi telah membawa perubahan di dunia yang semakin terindustrialisasi . Hal ini disebabkan oleh pertumbuhan globalisasi yang terbuka bagi setiap pengusaha . Munculnya persa. 21(3), 310–316.

Santosa, M., & Vanel, Z. (2022). Strategi Digital Marketing Mg Setos Hotel Semarang Dalam Meningkatkan Revenue Di Masa Pandemi. Jurnal Penelitian Dan Pengembangan Sains Dan Humaniora, 6(2), 234–242.

Saputra, R. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Distro Label Store Pekanbaru. Skripsi, 23.

Saputri, L. E., & Utomo, A. (2021). Pengaruh Brand image, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse Di Surakarta. Excellent, 8(1), 92–103.

Sriwindarti. (2020). Pengaruh Persepsi Kualitas Pelayanan, brand image, Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Transportasi Online Grabbike Di Ponorogo. Skripsi (S1) thesis, Universitas Muhammadiyah Ponorogo. Jurnal Online Internasional & Nasional Vol. 7 No.1, Januari – Juni 2019 Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta, 1.

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung. Alfabeta.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta, CV.

Sugiyono. (2022). Buku Metode Penelitian Kuantitatif, kualitatiif dan R&D. Bandung. Alfabeta.

Sumarwan, U., & Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran Dalam Perspektif Prilaku Konsumen,. PT Penerbit IPB Press.

Syahidin, S., & Adnan, A. (2022). Analisis Pengaruh Harga Dan Lokasi Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Bengkel Andika Teknik Kemili Bebesen Takengon. Gajah Putih Journal of Economics Review, 4(1), 20–32.

Tjiptono, F. (2008). Pemasaran Strategik (Edisi 1) (CV Andi Of).

Tjiptono, F. (2016). Streategi Pemasaran, Prinsip dan Penerapan. Andi Offset.

Yohana Walangitan, B., Dotulong, L. O., & Poluan, J. G. (2022). Pengaruh Diskon Harga, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Konsumen Untuk Menggunakan Transportasi Online (Studi Pada Konsumen Maxim Di Kota Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(4), 511–521

Downloads

Published

2025-09-03

Issue

Vol. 5 No. 3 (2025): September : Jurnal Publikasi Ekonomi dan Akuntansi (JUPEA)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Jurnal Publikasi Ekonomi dan Akuntansi

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.