Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Loyalitas Konsumen Di Usaha Mie Gacoan, Setiabudhi, Bandung
DOI:
https://doi.org/10.51903/jupea.v5i1.4464Keywords:
brand image, price, consumer loyalty, Mie Gacoan, marketing strategyAbstract
Abstract. The purpose of this study is to analyze the impact of brand image and price on consumer loyalty to the Gacoan noodle business. Maintaining consumer loyalty is a major challenge for business players in the era of increasingly fierce cooking business competition. Strong brand image and reasonable prices are considered two important factors to create and maintain customer loyalty. This study uses a quantitative approach using a survey-based survey method distributed to 30 consumers of Mie Gacoan in the city of Bandung. The data analysis technique used is multiple linear regression to test the simultaneous and sometimes inter-effects between independent variables (brand and price) dependent variables (consumer loyalty).
Keywords: brand image, price, consumer loyalty, Mie Gacoan, marketing strategy
Abstrak. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dampak citra merek dan harga pada loyalitas konsumen terhadap bisnis mie Gacoan. Mempertahankan loyalitas konsumen adalah tantangan utama bagi para pemain bisnis di zaman kompetisi bisnis memasak yang semakin keras. Citra merek yang kuat dan harga yang wajar dianggap dua faktor penting untuk menciptakan dan mempertahankan loyalitas pelanggan. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif menggunakan metode survei berbasis survei yang didistribusikan kepada 30 konsumen Mie Gacoan di kota bandung. Teknik analisis data yang digunakan adalah beberapa regresi linier untuk menguji efek simultan dan terkadang antara variabel independen (merek dan harga) variabel dependen (loyalitas konsumen).
Kata kunci: citra merek, harga, loyalitas konsumen, Mie Gacoan, strategi pemasaran
References
Sudiparwati, Putu Ayu, I nyoman Arcana, and Lidjah Magdalena Massenga, ‘Pengaruh Citra Merek Terhadap Loyalitas Konsumen Pada Restoran Me Gacoan Di Panjer, Denpasar, Bali’, Jurnal Gastronomi Indonesia, 12.1 (2024), pp. 8–19, doi:10.52352/jgi.v12i1.1378
Yasin Yasin, and others, ‘Pengaruh Citra Merk Dan Harga Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Mie Gacoan Lippo’, Akuntansi Pajak Dan Kebijakan Ekonomi Digital, 2.1 (2025), pp. 82–92, doi:10.61132/apke.v2i1.807
Syahputri, D. H., Latif, T., & Sari, I. P. (2024). Analisis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan di Bekasi Timur Mustika Jaya. Masarin, 2(2), 270-284.
Sholikhah, A. F., & Hadita, H. (2023). Pengaruh kualitas layanan, kualitas produk dan harga terhadap loyalitas pelanggan melalui kepuasan pelanggan mie gacoan di bekasi timur. Jurnal Economina, 2(2), 692-708.
Rinata, Y. A. C., Mawasti, A., & Koesworo, Y. (2024). Pengaruh kualitas layanan, citra merek, kepercayaan pelanggan, dan kepuasan pelanggan terhadap loyalitas pelanggan pada usaha Mie Gacoan di Surabaya. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, 13(1), 13-24.
Pokhrel, S. (2024). No TitleΕΛΕΝΗ. Αγαη, 15(1), 37–48.
Putri, D. Y., & Novi, S. (2019). Pengaruh Disiplin Kerja Dan Budaya Organisasi Terhadap Kinerja Pada Karyawan PT Aurora World Cianjur. Manners, II(2), 119–133. https://jurnal.unnur.ac.id/index.php/manners/article/view/282
Fithriani, M. (2020). Analisis Persepsi Nilai Dan Kepercayaan Terhadap Niat Pembelian Jasa Payment Point Online Bank. Ensains Journal, 3(1), 68. https://doi.org/10.31848/ensains.v3i1.373
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Jurnal Publikasi Ekonomi dan Akuntansi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
