Pengaruh Interaksi Live Streaming, Kredibilitas Konten Kreator, Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Tiktok Shop
Studi Kasus Mahasiswa Kota Palembang
DOI:
https://doi.org/10.51903/jupea.v6i1.5263Kata Kunci:
Live Streaming; Content Creator Credibility; Product Variety; Purchase Decision, TikTok ShopAbstrak
This study aims to analyze the influence of live streaming interaction, content creator credibility, and product variety on students’ purchasing decisions on TikTok Shop in Palembang City. The research employed a quantitative approach with purposive sampling involving 96 respondents. Data were analyzed using multiple linear regression with SPSS 26. The results show that the three independent variables significantly affect purchasing decisions both partially and simultaneously. These findings highlight the importance of real-time interaction, credibility of information, and product variety in shaping students’ purchasing behavior in the digital era.
Referensi
Agustin, Nur Afifa. “Pengaruh Affilliate Marketing, Live Streaming, Online Customer ReviewDan Online Customer RatingTerhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian OnlineDalam Tiktokshop (Survei Konsumen Produk Skintific Pengguna Tiktok Shop).” Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi 03, no. 03 (2023): Hal 137-152. https://doi.org/https://doi.org/10.55606/jebaku.v3i3.2862.
Anindasari, Adeliya Putri, and Didiek Tranggono. “Pengaruh Live Streaming TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Generasi Z Pengikut Akun @skintific_id.” Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan 9, no. 22 (2023): 13–26. https://doi.org/10.5281/zenodo.10077520.
Cahyaningtyas, A., & Wijaksana, A. “Pengaruh Content Creator Terhadap Keputusan Pembelian Di Tiktok.” Jurnal Ekonomi Dan Bisnis 13, no. 1 (2021): 45–60.
et al, Dewi Sri Susanti. Analisis Regresi Dan Korelasi. Malang: CV IRDH, 2019.
Faroh, Wahyu Nurul, and Defri Junaidi. “Pengaruh Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Bahan Bangunan Di Portal Network Six Store Cabang Depok 2018.” Pemasaran Kompetitif, 2019, 111–20.
Fauziah, Fenty, and Rinda Sandaya Karhab. “Pelatihan Pengolahan Data Menggunakan Aplikasi SPSS Pada Mahasiswa.” Jurnal Pesut : Pengabdian Untuk Kesejahteraan Umat 1, no. 2 (2019): 134.
Firdiansyah, Dwi, and Eko Prawoto. “Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Lokasi, Dan Variasi Produk Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian (Studi Pada Toserba Danareal Wonosobo Jawa Tengah).” Journal of Economic, Business, and Engineering (JEBE) 2, no. 2 (2021): 314–20.
Garcia, M. “The Influence of Social Media on Audience Perception.” Journal of Social Media Studies 10, no. 4 (2023): 88–102.
Hadiansyah, Ari, and Riris Roisah. “Strategi Peran Variasi Produk, Content Matketing Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Aplikasi Tiktok (Study Kasus Pada Pengguna Tikok Di Kota Bandung).” Jurnal Ekonomi Manajemen 11, no. 01 (2025): 88–103.
Haque, Marissa Grace. “PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. BERLIAN MULTITAMA DI JAKARTA.” Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis 21, no. 1 (2020): 34.
Hosen, Nadratuzzaman. “Analisis Bentuk Gharar Dalam Transaksi Ekonomi.” Al Iqtishad 1, no. 1 (2009): 54.
Johnson, A., & Lee, T. “Expertise and Audience Trust: A Study of Content Creators.” International Journal of Communication 12, no. 2 (2021): 112–30.
Karina, Mona, and Nunung Eka Sari. “Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Online TikTok Shop.” JURNAL MADANI: Ilmu Pengetahuan, Teknologi, Dan Humaniora 6, no. 2 (2023): 103.
Lesmana, Novin, Yolanda Masnita, and Kurniawati. “Peran Mediasi Electronic Word of Mouth Dan Brand Experience Pada Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Equity.” Jurnal Administrasi Bisnis 12, no. 1 (2023): 31–42. https://doi.org/https://doi.org/10.14710/jab.v12i1.47975.
lou, Chen; Yuan, Shupei. “Influencer Marketing: How Message Value And Credibility Affect Consumer Trust Of Branded Content On Social Media.” Journal of Interactive Advertising 19, no. 1 (2020): 58–73.
M., Nurlaily Suwondo, and Ana Noor Andriana. “Pengaruh Online Customer Review,Content Marketing Dan Brand Love Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Platform Tiktokshop (Studi Pada Konsumen Produk Skintific Di Samarinda).” Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen,Ekonomi,Dan Akuntansi) 07, no. 03 (2023): 1206.
Muktamar, Ahmad, Trisna Safitri Safitri, Intan Nirwana Nirwana, and Nurwahyudi Nurwahyudi Nurdin. “Proses Pengambilan Keputusan Dalam Manajemen.” Journal Of International Mu Journal Of International Multidisciplinary Researc Ltidisciplinary Research 2, no. 3 (2023): 20.
Rachman, Bayu Januar, and Suryono Budi Santoso. “Analisis Pengaruh Desain. Produk Dan Promosi. Terhadap Kemantapan Keputusan Pembelian Yang. Dimediasi Oleh Citra Merek (Studi Pada Customer Distro Jolly Semarang).” Diponegoro Journal of Management 04, no. 01 (2015): Hal.03.
Rahmawati, Fadila, and Naura Nazhifah Suryana. “Pengaruh Live Streaming Terhadap Branding Dan Penjualan Produk Pada Social Commerce.” IKRAITH-EKONOMETIKA 7, no. 3 (2024): 316–25. https://doi.org/10.37817/IKRAITH-EKONOMIKA
Sa’adah, Ai Nur, Ayu Rosma, and Dea Aulia. “Persepsi Generasi Z Terhadap Fitur Tiktok Shop Pada Aplikasi Tiktok.” Transekonomika: Akuntansi, Bisnis Dan Keuangan 02, no. 05 (2022): 131–39.
Shukmalla, Delia, Citra Safitri, and Wike Pertiwi. “Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Lokal Di Tiktok Shop (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Buana Perjuanagan Karawang).” Jurnal Mirai Management 8, no. 3 (2023): 326–41.
Smith, J. “The Role of Trust in Digital Content Creation.” Journal of Media Studies 15, no. 3 (2020): 45–60.
Tahlohding, Sareeha. “Pemasaran Dalam Ekonomi Islam: Studi Integrasi Dan Komprehensif.” Jurnal Pemasaran Dalam Ekonomi 15 (2015): 240.
Utami, Dina Febriyani Tri, and Mirzam Arqy Ahmadi. “Pengaruh Fitur Live Streaming Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Tiktok Shop.” Jurnal Manajemen Pemasaran 1, no. 2 (2024): 51–59.
Williams, R. “Emotional Engagement in Digital Media.” Media Psychology Review 8, no. 1 (2022): 21–35.
Anastasia, Putri. “Pendekatan Live Commerce Terhadap Perilaku Pembelian : TPB Pada Pengguna Marketplace Shopee.” Universitas Muhammadiyah Malang, 2024. https://eprints.umm.ac.id/id/eprint/12318.
Lindawati (2015). Analisis Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Ekonomi dan Kesejahteraan Rumah Tangga Petani Usahatani Terpadu Padi-Sapi di Provinsi Jawa Barat. Institut Pertanian Bogor. Retrieved from http://repository.ipb.ac.id/ handle/123456789/85350.
Al-Zuhaili, Wahbah. Al-Fiqh Al-Islami Wa Adillatuhu. Beirut: Dar al-Fikr, n.d.
Armstrong, Philip Kotler dan Gary. Principles of Marketing Edisi Ke-13. USA: Pearson Education, 2019.
dan Rila Anggraeni, Raditha Dwi Vata Hapsari, Kusuma Ratnawati. Entrepreneurial Marketing. Malang: UB Press, 2020.
Dewi, Luh Komang Candra, I Made Wardana, Ni Nyoman Kerti Yasa, and I Putu Gde Sukaatmadja. Entrepreneurial Marketing, Customer .Relationship Marketing, Inovasi Produk, Dan Daya Saing UKM: Konsep Dan Aplikasi,. Bandung,Indonesia: Media Sains Indonesia, 2021
Dr. Julhadi, MA., M.Sc Desi Susilawati, SE, M.Hum. Dr. Silvia Rosa, M.Kes. Prasanti Adriani, S.SiT., S.Kep., Ns., M.Si. Dr. Leila Mona Ganiem, M.Pd. Sarah Fazilla, M.E.K Muhammad Habibullah Aminy, S.E., S.H., M.H., et al. Metodologi Penelitian Pendidikan. Edited by M.Pd. Nanda Saputra. Aceh: Yayasan Penerbit Muhammad Zainii, 2022.
———. Metodologi Penelitian Pendidikan. Edited by M.Pd. Nanda Saputra. Yayasan Penerbit Muhammad Zaini, 2022.
et al, Dewi Sri Susanti. Analisis Regresi Dan Korelasi. Malang: CV IRDH, 2019.
Firdaus. Metodologi Penelitian Kuantitatif (Dilengkapi Analisis Regresi IBM Statistic Version 26.0). Riau: Dotplus Publishe, 2021.
Ghozali, I. Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 25. 9th ed. Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2018.
Idri. Hadis Ekonomi : Ekonomi Dalam Perspektif Hadis Nabi, 2015.
Prof. H. Imam Ghozali, M.Com, Ph.D, CA. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26. Edisi 10. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2021.
Prof.Dr.Lijan P.Sinambela dan Dr.Sarton Sinambela, S.E., M.M. Metodologi Penelitian Kuantitatif: Teoretik Dan Praktik. PT Rajagrafindo persada, 2021.
Prof.Dr.Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Edited by MT Dr. Ir. Sutopo. S.Pd. Edisi kedua. Bandung: CV.Alfabeta, 2019.
Prof.Dr.Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Edited by MT Dr. Ir. Sutopo. S.Pd. Edisi ke 1. Bandung: CV.Alfabeta, 2023.
Absolute.digital. “The Impact Of TikTok Shopping Trends In 2024,” 2024. https://absolute.digital/insights/the-impact-of-tiktok-shopping-trends-in-2024/#.
dan istilah, Pengertian. “Arti Kredibilitas Dan Faktor Faktor Yang Mempengaruhinya.” kumparan.com, 2024. https://m.kumparan.com/pengertian-dan-istilah/arti-kredibilitas-dan-faktor-faktor-yang-mempengaruhinya-21tCMoOVu0x.
Pustaka.com, Kajian. “Variasi Produk- Pengertian,Fungsi, Dan Komponen,” 2024.
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Jurnal Publikasi Ekonomi dan Akuntansi
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
