Pengaruh Persepsi Harga, Promosi dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian
Studi pada Konsumen Sepatu Converse di Jakarta Barat
DOI:
https://doi.org/10.51903/jupea.v6i2.6848Kata Kunci:
Price Perception, Promotion, Brand Image, Purchasing DecisionAbstrak
This study aims to analyze the influence of price perception, promotion, and brand image on purchasing decisions for Converse shoes in West Jakarta. In the increasingly competitive fashion industry, companies are required to understand the factors that influence consumer behavior in making purchasing decisions. This research employed a quantitative approach using a survey method. Data were collected through questionnaires distributed to 100 respondents who were consumers of Converse shoes in the West Jakarta area. The sampling technique used was non-probability sampling with an accidental sampling approach. The research instrument used a Likert scale to measure respondents' perceptions of price perception, promotion, brand image, and purchasing decisions.
The collected data were analyzed using SPSS version 26 through descriptive statistical analysis and hypothesis testing. The results indicate that price perception, promotion, and brand image have a significant influence on purchasing decisions for Converse shoes in West Jakarta, both partially and simultaneously. These findings suggest that appropriate price perceptions, effective promotional strategies, and a strong brand image can increase consumer interest and purchasing decisions. Therefore, companies should strategically consider these factors in designing marketing strategies to enhance competitiveness and strengthen consumer loyalty.
Referensi
Amin, M. A. A., & Sulton, M. (2025). Pengaruh e-servis quality, price dan promotion terhadap kepuasan konsumen di aplikasi Shopee (Studi kasus pada mahasiswa Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Lamongan yang menggunakan aplikasi Shopee). Jurnal Sosial dan Teknologi, 5(5), 1354–1364.
Annur, C. M. (2023). Faktor pertimbangan konsumen Indonesia dalam memilih sneakers. Katadata Media Network. https://databoks.katadata.co.id/produk-konsumen/statistik/8a7ecdeacc35444/selain-kenyamanan-ini-ragam-pertimbangan-konsumen-indonesia-saat-memilih-sneakers
Ardiyanti, Y., Apriliani, R., & Efendi, B. (2022). Pengaruh brand image, brand trust dan product quality terhadap keputusan pembelian (Studi pada pembeli Kopi Bowongso di Kabupaten Wonosobo). Jurnal Akuntansi, Manajemen & Perbankan Syariah, 2(April), 100–108.
Fairuz, A. A., Arifin, R., & Slamet, A. R. (2020). Pengaruh kualitas pelayanan, kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada showroom UD. Hikmah Motor Group Malang). E-Jurnal Riset Manajemen, 15–31.
Fasha, A. F., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). Determinasi keputusan pembelian melalui minat beli: Brand ambassador dan brand image (Literature review manajemen pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial, 3(1), 30–42.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26.
Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (5th ed.). Pearson Education.
Kiswanto, J. D., Hursepuny, H., Nanulaitta, D. T., & Melmambessy, S. (2023). Pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian di Kota Ambon. Jurnal Administrasi Terapan, 2(2).
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education.
Lemeshow, S., Hosmer, D. W., Klar, J., & Lwanga, S. K. (1997). Adequacy of sample size in health studies. World Health Organization.
Maskhuliah, P., Siarkanasa, B., Lau, F. M., Irman, M. R., & Lulang, H. (2025). Peran ukuran pemusatan dan letak data dalam evaluasi statistik pendidikan di sekolah (Manajemen pendidikan: Kajian pustaka). Jurnal Ilmu Manajemen dan Pendidikan, 2(2).
Nasution, A. E., & Sari, W. E. (2025). Peran kepuasan pelanggan sebagai mediator variabel harga dan promosi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 8(1), 1–11.
Parulian, Y. J. E., & Nilasari, I. (2025). Pengaruh citra merek, fitur produk dan persepsi harga terhadap minat beli produk air minum dalam kemasan merek Club di Kota Bandung. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 9(3), 578–593.
Putri, H. C. D., Basalamah, M. R., & Wahyuningtiyas, N. (2024). Pengaruh brand image, promotion dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian tiket pesawat terbang pada aplikasi Traveloka (Studi kasus pada mahasiswa Bali di Kota Malang). E-Jurnal Riset Manajemen, 14(1), 10–17.
Rahman, R. A., Lestari, S. P., & Asyiah, A. K. (2024). Pengaruh promosi dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian Toko Sajodo Snack. 1(1), 27–38.
Saputri, L. E., & Utomo, A. (2021). Pengaruh brand image, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian sepatu Converse di Surakarta. Jurnal Manajemen, Bisnis dan Pendidikan, 8(1), 92–103.
Sara, D., Kristianto, A. H., & Manggu, B. (2025). Pengaruh promosi, persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian skincare Wardah (Studi kasus konsumen di Kabupaten Bengkayang). 266–273.
Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D.
Veronika, & Nainggolan, N. P. (2022). Pengaruh promosi, atribut produk dan loyalitas konsumen terhadap keputusan pembelian di Tokopedia. 11(4).
Vildayanti, R. A., & Adawiyah, R. (2024). Pengaruh promosi, persepsi harga dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Shopee (Studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Budi Luhur Jakarta). Jurnal Aplikasi Bisnis, 10(1), 166–170. https://doi.org/10.33795/jab.v10i1.4424
Vildayanti, R. A., & Alfindo, P. T. (2024). Pengaruh persepsi harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian (Studi pada pelanggan Toko Eromoko Jaya Tanah Abang di Jakarta Pusat). Jurnal Ilmiah Manajemen dan Akuntansi, 1(5), 173–182. https://doi.org/10.69714/hngmz678
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Jurnal Publikasi Ekonomi dan Akuntansi
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
